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【重磅】技術轉型連連失利,日本又一老牌家電企業陷入墜落
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晉寧||撰文

曾記否,上個世紀90年代聚集著不少音樂發燒友,而發燒友中誰家有一臺先鋒音響,那就是值得炫耀的資本。而12月7日,日本先鋒公司發布消息稱,先鋒將被收購并退市。一代激光影碟機王者,就這樣在日本經濟復蘇的進程中,卻黯然走向頹勢。

退市是尋求重建的重要步驟

這次收購先鋒的是亞洲投資基金旗下的“霸陵亞洲投資基金”。霸陵亞洲將出資1020億日元(約合9億美元)收購先鋒,先鋒將成為霸陵亞洲的全資子公司。“因為早期要實施各種改革,退市是必然的選擇。”這是先鋒社長森谷浩一給出的解釋。

霸陵亞洲收購先鋒后,力爭通過一系列的改革重組措施,恢復先鋒的活力與盈利能力。其中包括3000人規模的裁員計劃,以減輕先鋒的沉重負擔。同時,注入地圖與數據相融合的新業務,促使先鋒在經營上重回發展和增長軌道。

其實今年3月底時,先鋒公司還有超過2萬多名員工,現在計劃裁員3000人,相當于裁員占比在25%。除了調整生產及銷售體系和縮小總部功能外,還將更新公司管理層。除森谷和2名外部董事外,其余現任董事都將卸任,先鋒將迎來霸陵亞洲的新董事。

實際上,先鋒原有高層不是不努力,而是敵不過大勢。所謂時勢造英雄,時勢也淘汰庸冗。在這次先鋒的充分說明這一點。而在重組過程中,繼續留任的社長森谷浩一的基本工資將從2019年1月起,降至為0,森谷以外的管理層工資削減40%至70%。可謂,覆巢之下豈有完卵?

原本在先鋒與霸陵亞洲的并購重組談判中,計劃是霸陵亞洲出資收購先鋒一半的股份。后來霸陵亞洲轉變方針,決定全額出資收購,是因為霸陵亞洲逐漸認為,將先鋒重組依靠現在的管理層顯然是無法實現,還將會造成貽誤戰機、浪費資源。

轉型失利是走向頹勢的主因

激光影碟機曾經是先鋒的主打產品,不僅在日本風靡一時,在中國乃至全球,都有很多的發燒友。問題是,隨著技術的深化,加上互聯網的出現,單純的音樂發燒友越來越少。音響在年輕人群體中顯得可有可無,這就造成了激光影碟機的衰退。先鋒不得不面臨轉型的抉擇。

轉型,先鋒選擇的是大規模進入電視領域。畢竟,影碟機與電視在居家大的方面來說,都是家用電器設備,技術上只是一墻之隔而已,不存在較遠的跨界難題,并且跨越的門檻也不是太高。營銷上還有借用渠道的便利。

問題在于,先鋒選擇的不是現在流行的液晶技術,而是選擇了當時認為最好的等離子。但是,等離子技術在于液晶的PK中失勢,全球主流電視企業選擇了了液晶技術,等離子無疑就成為棄兒。胳膊擰不過大腿,站錯技術隊的先鋒也就錯失了轉型的最佳時間窗口。

2010年前后,先鋒又把主營業務的寶壓在汽車導航系統上。不過這次先鋒再一次押寶沒有壓對,在智能手機的強勢崛起后,汽車導航業務又是功虧一簣。就此,先鋒不僅沒有趕上技術創新的大潮,也耗費了其畢生的精力,走向頹勢已是無法挽回的現實。

當然,先鋒的沒落與日本電子、家電產業的衰退相重疊,上世紀80年代引領世界的日本電子產業的眾多企業,隨著核心技術的通用化,難以再保持技術上的壁壘與防火墻,也就難以應付盈利下滑的變化,陷入衰退就成為意料之中。

先鋒墜落留下什么樣的思考

按照先鋒這個名稱字眼,先鋒公司應該走在行業的前列。但名稱終究替代不了現實,名稱只是個符號,是給別人叫的,路總歸要自己走。先鋒沒有走在行業的前列,反倒是走向墜落,給正在升級轉型的中國企業留下了深刻的教訓與思考。

第一,抓住時機最為重要。在上個世紀80-90年代,先鋒無疑是電子行業的佼佼者,特別是在機關影碟機技術領域,堪稱是龍頭大哥。但是,這種優勢也成為包袱,使得先鋒沒能迅速進入變革之路。而錯過了那個時期,再來談論變革已經是為時已晚。

第二,選擇技術路線成為關鍵。如果說,沒有把握好時機是遺憾的話,選擇等離子技術則是心有不甘。問題是,先鋒在選擇等離子這一技術時,并沒有完全分析透行業局勢,輕易就把寶壓在等離子上。結果液晶的勝出,先鋒就被逼到了一個尷尬的境地。

第三,先鋒總是在重復犯一樣的錯誤。如果說,先鋒在前兩次轉型不居中,犯了短視的病癥,那么后來轉型做汽車導航則是在重復犯一樣的問題。沒有吃透汽車導航的前景,就急于轉身而去,先鋒不掉溝里還能是誰呢?就耗盡了先鋒的最后一點精力。

三個方面重要的轉型路子,先鋒都沒有踏準步點,直至把先鋒推向沒落的邊緣。現在,先鋒在霸陵亞洲旗下能否真正轉型成功,恢復原本的生氣和能力,確實值得中國家電企業的關注。畢竟,中國家電企業,現在也面臨先鋒曾經遭遇的處境,能否避免重蹈覆轍,是擺在中國家電企業面前的一個沉重的課題。

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